门窗品牌塑造要注重个性 定位更需明确

　门窗产品，只有以优质的质量，才可赢得市场，树立良好的品牌形象。俗话说，创业容易守业难，如果门窗产品的质量不能提升上去，不但市场将难以扩大，不利于品牌建设，甚至这些经过重重困难才赢得的稳定市场，也将逐渐失去。

　　据德优特市场研究中心了解，很多门窗企业认为做品牌就是拍一个广告，写个广告词、找个什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企业内在的一系列服务，笃实基础。笃实基础需要企业认真围绕消费者的价值去量身定做一系列的文化内涵与服务，继而让消费者认可这个企业与产品，因此，品牌是个性的，而非共性的，塑造个性认同与价值信赖才是塑造品牌的实质。

　　广告宣传只是塑造品牌的一个组成部分，一个种方式而已。针对“家电靠抢、门窗靠养”营销战略以及门窗行业的营销经验，口碑传播和公关才是门窗行业最好的品牌营销方式，做产品、做服务，做文化，做管理也是在塑造品牌。

文化是门窗企业持续发展的核心竞争力。这包括商品文化、传播文化、终端文化等。男装市场上，休闲服、运动服已经饱和，舒适、高贵、运动、简约……各种概念已经被一网打尽，此时提出“时尚”概念，就是实现了门窗商品文化的差异化。

　　更为重要的一点是，简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。中国门窗企业一直以来都重制造而轻创造，这也是中国尽管已经成为门窗制造大国却难称强国的根本原因。缺乏门窗科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此，对研发的重视将是不可或缺的一个环节。

　　品牌塑造要注重个性 定位更需明确

　　门窗企业的发展取决于门窗行业的市场需求，但是市场占据决定地位的是消费者，消费者的需求才是市场发展的根本。所以，一个门窗企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的门窗品牌。门窗企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，门窗品牌并不能够发挥原有的品牌效应，门窗企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

　　除此之外，以门窗企业的现状来看，即使是大型门窗企业也很难生产出完全独属于自己的门窗产品，特色产品同样是门窗品牌的塑造不可或缺的重要因素。门窗企业没有核心的品牌塑造力，势必造成门窗品牌塑造方面的浅薄。

　　门窗企业改变经营思路 抓住转型关键点

　　近几年来，随着门窗市场竞争日趋白热化，行业洗牌也是发展之必然，市场份额越发趋向大品牌集中，中小门窗企业像是在夹缝中生存，转型之路举步维艰。诚然，门窗大环境一旦改变，相应门窗品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力，对于很多门窗企业而言，市场转型如梦魇一般。不过，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的“毒瘤”挖去，肃清行业的不正之风。

　　从中国门窗市场行业发展分析及投资潜力研究报告了解良性的竞争环境，有助于门窗企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会以品牌作为竞争的“利器”。所以，品牌的塑造对于企业而言是当前工作的重中之重。

　　不过，现阶段门窗品牌的塑造尚处在表面，而没有深入到企业“骨髓”。众所周知，门窗品牌的塑造绝非易事，门窗企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。